姚明月投资并参演的这部电影，叫《红 记忆》。 这是她的转型之作，完全不同于青 偶像商业套路。 上映前后，媒体和看过的影 赞不绝口，口碑还不错。 只是，票房太惨了。 上映不到两周，很多影院都准备下画，不排片了。 在大宇，《红记忆》虽然拿不到什么太多奖项，但在文艺片盛行的欧洲，口碑却极好，拿的奖项很多。 那个时候，姚明月虽然不是主演，但也跟导演跑了很多地方。 她的公司个人休息室黑板上，写 了影片的行程计划，多伦多、罗马、威尼斯，浪漫之都，宝岛…… 这几个月，她和导演几乎跑遍全球各大电影节。 那时候的姚明月，志得意，且很乐观。 她觉得，全球的电影市场越来越好，蛋糕大了，是可以切一小块给予艺术电影生存的空间了。 但现实是，《红记忆》上映后的第一周，影片从上映首 的1.15%排片占比回升到在3%上下徘徊，票房非常吃力的，才撑到700万。 这样的票房，不过是同期上映的商业影片的一个零头，距离其制作成本的回收更是遥远。 姚明月不得不在微博发声，请观众 她。 谁知道 起了网络上“撒娇求抱抱”，“严肃电影就不该要票房”等言论的蔓延。 姚明月很沮丧，转型真是难啊。 看来成功，也需要运气。 表哥当初转型成功，一是有实力，二是也有运气，有好剧本。 唉，大宇电影在1000亿年产值的大路上狂飙突进，而严肃电影忽然之间被时代遗忘了。 银幕数每天都在增加，票房纪录频繁创造，但这些“市场红利”，严肃电影怎么就分不到呢。 直面现实，姚明月叹息。 虽然观众总埋怨被烂片污浊眼球，业内也每天都在呼唤更有品质的电影，希望市场类型更多样化，少跟风，多走心。 但当这样的电影，真的站到市场面前时，却被漠视了。 就像《红记忆》电影中被时代遗忘的历史记忆，戏里戏外，形成了微妙的隐喻。 有人说，《红记忆》选错了档期，严肃电影跑五一档凑什么热闹，活该！ 也有人说，严肃电影做好艺术表达就行了，要什么票房？ 但是，整个市场上真的存在给严肃电影生存空间的档期吗？ 它们就没资格堂而皇之地获得一定的市场份额吗？ 以前，文艺片团队可能对市场化的宣发不懂行情，只是用自己的微博等社 工具进行网络宣传。 但这次，《红记忆》完整地组建宣传团队，投入了1100万宣发费用（这些费用有一半是姚明月出的），买广告，跑路演，做落地活动…… 上映前，她觉得，市场好，盘也大，排片怎么着也有5%的底线吧，再不济也不会比之前更差。 结果，《红记忆》上映首是1.15%的排片占比。 还没上映，市场就提前宣判了——你不行。 “你至少给我多点上场的机会啊，我还没开始，你就说我该结束了，直接判了我死刑，现在最多就是个死缓。”上映第一周，姚明月就曾在群里埋怨过。 蛋糕大了，份额就会大，如果给机会，喜 这类电影的观众就会成为一个人群。 但现实是，市场经济，资本和观众并不会为情怀为偶像买太多单。 这样情怀式的疑问扔到影院经理面前，也只能换来一声呵呵。 看完《红记忆》，王子安在群里看到姚明月跟大家聊天。 大宇那边是白天了，王子安忍不住冒泡：“明月姐，《红记忆》拍得很不错的，这些天我一直忙着拍戏，没关注，抱歉了。” “表哥！”谭勇最积极，响应很快，这家伙似乎一天二十五小时都在线。 “表哥，美利坚那边应该很晚了吧？”哈里也出现。 “表哥，怎么还没睡，结衣表妹呢？”宋茜茜。 王子安回复：“这边确实很晚了，我还没睡，但哄好结衣睡下了。我睡不着，看看明月姐的这部电影，刚看完。” 哄？ 众人一头冷汗。 表哥，你那是把结衣表妹累得不行睡的吧？ 没想到表哥能说得这么清新 俗。 不愧是有文化的 氓。 但想想，大家尤其是伊凡卡她们  不信三三把新垣结衣累倒睡的。 净整天睁眼说瞎话！ “没关系，就是有点想不通为什么这么失败，排片那么少。”姚明月沮丧道。 王子安：“我说说我的看法。” 众人一下来兴致了。 表哥的看法，向来都很中听的，就像烟鬼 到烟，酒鬼喝到酒，单身三十年找到能进行合体进化成完全体的女朋友的狗…… 王子安觉得打字太累太慢，直接语音发信息说道：“首先，直面消费者的影院经理对于《红记忆》极少量的排片有自己的解读，《红记忆》并没有得到大量观众的关注度，宣传动静上比起同期影片较弱。” “影院是很现实的，不会给予你时间培养和引导，市场也很短平快，现在一部影片第一天的表现没有引到人，就不可能给你很多时间。” “全国影院数量多，竞争烈，怎么样把每年的房租上并获得盈利是影院经理考虑的第一要素。” “在基本的生存力之下，要影院去培养观众，谁给影院负担成本？” “作为要在市场上通的影片，商业元素是不能不考虑的。” “首先也得是它有票房，刚开始能照顾，但能照顾多久呢？现在是市场经济。” “影院经理的预判没有离市场，《红记忆》再怎么优质，终究也是小众电影，最多只能呼唤影院经理对严肃电影扶持的良心。” “现在的局面，是市场的选择，也是你们自己投放时机的选择。” 诚如王子安所说，除此之外，大宇现在不重视严肃电影。 严肃电影在大宇要有市场，首先国家要给入围或者在欧洲三大电影节获奖的严肃电影政策支持，譬如给予放映这些电影的影院减免税收或专资，给予获奖影片制片方奖金等。 然而，电影管理部门对严肃电影或者电影获奖电影并没有资金鼓励，没有将其纳入公共文化服务体系，国内文化政策似乎并不鼓励艺术电影或者严肃电影创作。 主管部门还有点指责艺术片导演为何不考虑观众趣味，把文艺导演都 糊涂了。 全世界都是政府支持艺术片，大宇这儿是票房要过亿才能给予奖励。 像欧美进入国际影展就有物质奖励，大宇恰恰相反。 姚明月在微博发声请观众我之后，成了这出事件的“主演”，有人抨击她的市场小算盘，有人唾弃她转型就要有艺术家的姿态，竟然会去要票房。 艺术电影行业就不是一个挣钱的业态，这一点数数全国有几个纯正的艺术影院就能心知肚明。 如今的局面，就是《红记忆》的应得，搞艺术的就不要去想票房这样的言论，在网上极多。 这样的言论姚明月听了，有些哭笑不得，不是我们向大盘里去竞争去圈钱，而是给严肃电影或者说剧情片基本的空间，《红记忆》是个市场电影啊。 也有人说，你本不应该到市场上来，你就去电影节搞艺术呗，你干嘛来？ 姚明月不服气，谁规定一个剧情片就不能到市场上来，我也没标榜我是一个实验艺术，自己在办公室里在家里看的东西，我也在国外卖，我怎么就不能回到自己的国家卖片了？ 《红记忆》投资成本2000万，宣发费用1100万，海外市场虽然有售卖版权，但那是个长线的回收方式，以目前的国内市场成绩来看，影片距离收回成本相当遥远。 姚明月也困惑，花了那么多时间， 力以及投入的成本，现在的局面让她觉得跟十年前没什么不同。 “没有证据证明我不行，就判了我死刑，还不让申诉，说一下我，还成了撒娇？我要的是尊严，是底线，不是大富大贵，我要的不是票房，只是成本。”群里，姚明月很不高兴。 “别去网上呐喊了哈，会招来更多骂名，看看吧，有人说，瞧瞧同档期的一些文艺片导演，票房也惨淡，他们也没有出来发声要票房，就你。”王子安安 道。 黄廷飞也出现了：“头疼，为什么大家要对严肃电影没有生存空间的现象默认与理所当然，为什么就不能去呐喊？全世界严肃电影成功的案例很多，能获得北美三千万美元票房。” “很多人觉得，市场经济和观众选择都没有错，我恰恰觉得大错特错。一来，我们的市场并不是真正的市场调控，有太多人为的不透明的因素。政策引导排片，拥有自身院线的电影投资公司在自家投资影片上的排片偏向，购买票房等等，暗涌动的行业默认规则，并没有给艺术片真正的生存空间。” 确实，市场过于在乎商品属 ，而丢掉了电影的文化属。 年轻一代的观众群体并不成 ，也没有高度的影视鉴赏能力，在这个阶段，观众需要被引导。 而一个人的声音太微弱，大宇严肃电影的困局也不是一天两天，但电影人往往立场模糊，只在自己身处困局的时候，才知道呐喊。 电影人要真正形成团结，否则，具备文化属的电影会越来越少。 “换个档期，《红记忆》的票房会不会好？”谭勇也提出了一些网友的看法：“三月份淡季，那部叫什么名字的文艺影片了？拿下近7000万的票房呢。” 他还想说，文艺片要找到自己的生存法则，没有必要非要硬碰硬五一黄金档，要在非黄金档期打特牌。 但他最终没说出来。 姚明月发语音：“在这之前，影片去到威尼斯参赛展映，去浪漫之都……太多繁琐的电影节工作，无法做到趁热打铁赶国内的贺岁档，即便赶了，也是个死亡档。无数国产大片竞争烈，直到2月中旬结束。进入3月，《红记忆》也不敢 上，要做一些前期宣传，4月中又有大片，再往后又是暑期档，往哪儿跑，好像都不合时宜。总是在躲，但总会撞上谁。选在五一档，是觉得自己跟别的电影类型不冲突，总能差异化竞争。” 王子安：“《红记忆》跟三月份那部文艺片有异曲同工之处，但人家是商业片的配置和格局，却选了艺术电影的宣传方式。而《红记忆》是严肃电影，却走了商业片的推广路线。《红记忆》应该按照严肃电影的方式做点映，然后扩大上映通过长线赚口碑。而《红记忆》选择跑全国路演，在报纸上投买整版广告，这是又耗钱又不得法的做法。” 王子安还说道，严肃电影需要大宇“颁奖季”推广，与其被动等施舍，不如主动求探索。 大宇的电影市场还在快速发展，但红利，严肃电影却很少很少能捞着。 国外严肃电影风生水起，原因之一是因为他们有颁奖季。 大宇最糟糕的是没有几个颁奖季重视艺术片，少有鼓励优秀艺术电影的各类协会和运动。 只有通过颁奖季的不断发酵，才能起观众对严肃电影的关注和认可。 小众不是天生的，艺术电影让大宇艺术片在世界的舞台上有荣耀的身影，理应在国内市场获得应得的礼遇。 艺术电影除了商业院线发行，也可主动地探索更多的生存渠道。 国内影院，电视版权，网络付费点播……做好这些版块工作，大体能足小成本电影的回收。 之后，只要能保本或挣钱，就能再次进入拍电影的环节中。 “艺术电影的片方要主动出击，可以找一些切合自己电影气质的机构，比如，电影资料馆，高校的艺术院线，艺术电影联盟，以及更多有志于进行推广艺术电影的地方，做长线分账的放映。艺术电影主院线上映结束，还可以在这些渠道发光发热。”王子安给姚明月提醒道。FＯNＤｙ.ＮｅＴ |
记忆》。 这是她的转型之作，完全不同于青
偶像商业套路。 上映前后，媒体和看过的影
赞不绝口，口碑还不错。 只是，票房太惨了。 上映不到两周，很多影院都准备下画，不排片了。 在大宇，《红
了影片的行程计划，多伦多、罗马、威尼斯，浪漫之都，宝岛…… 这几个月，她和导演几乎跑遍全球各大电影节。 那时候的姚明月，志得意
的1.15%排片占比回升到在3%上下徘徊，票房非常吃力的，才撑到700万。 这样的票房，不过是同期上映的商业影片的一个零头，距离其制作成本的回收更是遥远。 姚明月不得不在微博发声，请观众
她。 谁知道
起了网络上“撒娇求抱抱”，“严肃电影就不该要票房”等言论的蔓延。 姚明月很沮丧，转型真是难啊。 看来成功，也需要运气。 表哥当初转型成功，一是有实力，二是也有运气，有好剧本。 唉，大宇电影在1000亿年产值的大路上狂飙突进，而严肃电影忽然之间被时代遗忘了。 银幕数每天都在增加，票房纪录频繁创造，但这些“市场红利”，严肃电影怎么就分不到呢。 直面现实，姚明月叹息。 虽然观众总埋怨被烂片污浊眼球，业内也每天都在呼唤更有品质的电影，希望市场类型更多样化，少跟风，多走心。 但当这样的电影，真的站到市场面前时，却被漠视了。 就像《红
工具进行网络宣传。 但这次，《红
这类电影的观众就会成为一个人群。 但现实是，市场经济，资本和观众并不会为情怀为偶像买太多单。 这样情怀式的疑问扔到影院经理面前，也只能换来一声呵呵。 看完《红
俗。 不愧是有文化的
氓。 但想想，大家尤其是伊凡卡她们
不信三三把新垣结衣累倒睡的。 净整天睁眼说瞎话！ “没关系，就是有点想不通为什么这么失败，排片那么少。”姚明月沮丧道。 王子安：“我说说我的看法。” 众人一下来兴致了。 表哥的看法，向来都很中听的，就像烟鬼
到烟，酒鬼喝到酒，单身三十年找到能进行合体进化成完全体的女朋友的狗…… 王子安觉得打字太累太慢，直接语音发信息说道：“首先，直面消费者的影院经理对于《红
糊涂了。 全世界都是政府支持艺术片，大宇这儿是票房要过亿才能给予奖励。 像欧美进入国际影展就有物质奖励，大宇恰恰相反。 姚明月在微博发声请观众
力以及投入的成本，现在的局面让她觉得跟十年前没什么不同。 “没有证据证明我不行，就判了我死刑，还不让申诉，说一下
道。 黄廷飞也出现了：“头疼，为什么大家要对严肃电影没有生存空间的现象默认与理所当然，为什么就不能去呐喊？全世界严肃电影成功的案例很多，能获得北美三千万美元票房。” “很多人觉得，市场经济和观众选择都没有错，我恰恰觉得大错特错。一来，我们的市场并不是真正的市场调控，有太多人为的不透明的因素。政策引导排片，拥有自身院线的电影投资公司在自家投资影片上的排片偏向，购买票房等等，暗
，而丢掉了电影的文化属
，也没有高度的影视鉴赏能力，在这个阶段，观众需要被引导。 而一个人的声音太微弱，大宇严肃电影的困局也不是一天两天，但电影人往往立场模糊，只在自己身处困局的时候，才知道呐喊。 电影人要真正形成团结，否则，具备文化属
上，要做一些前期宣传，4月中又有大片，再往后又是暑期档，往哪儿跑，好像都不合时宜。总是在躲，但总会撞上谁。选在五一档，是觉得自己跟别的电影类型不冲突，总能差异化竞争。” 王子安：“《红